中國泳池溫泉SPA行業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)述
日期：2025-02-25 瀏覽： 次
【泳池篇】
隨著(zhù)我國經(jīng)濟發(fā)展水平不斷提高，中國體育事業(yè)獲得極其迅猛的發(fā)展機會(huì )，體育基礎設施投入逐年增長(cháng)。自1990年北京亞運會(huì )開(kāi)始，中國承辦各類(lèi)體育運動(dòng)賽事的水平獲得突飛猛進(jìn)的極大提升。國內各主要城市大力興建大型體育場(chǎng)館，開(kāi)啟了一批熱潮。直至2008年北京奧運會(huì )，北京市就修建了一大批世界一流的大型體育場(chǎng)館，包括“鳥(niǎo)巢”（國家體育場(chǎng)）、“水立方”（國家游泳中心）等；同時(shí)，北京奧運會(huì )各協(xié)力城市也為奧運賽事的有序進(jìn)行擴建了其他大型體育場(chǎng)館，如虹口體育場(chǎng)、天津奧林匹克體育中心體育場(chǎng)、秦皇島奧林匹克體育中心運動(dòng)場(chǎng)等。此后，一系列重大賽事在我國各地相繼舉辦，例如2009年山東眾多城市參與舉辦的第11屆全運會(huì )2010年廣州省舉辦第16屆亞運會(huì )2011年深圳市舉辦第26屆世界大學(xué)生運動(dòng)會(huì )……逐漸，我國各類(lèi)大型體育場(chǎng)館設施建設也步入發(fā)展“快車(chē)道”。
2014年10月20日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見(jiàn)》，將全民健身上升為國家戰略，旨在進(jìn)一步加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費?！兑庖?jiàn)》提出的發(fā)展目標為，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規模超過(guò)5萬(wàn)億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟社會(huì )持續發(fā)展的重要力量。不僅在政策上對游泳健身運動(dòng)起到推動(dòng)作用，從基層民眾參與活動(dòng)當中也可以看出具有相當廣泛的熱情和基礎。從2014年起國家體育總局游泳運動(dòng)管理中心、中國游泳協(xié)會(huì )、中國救生協(xié)會(huì )共同主辦“7·16全民游泳健身周，2016年第三個(gè)游泳健身周活動(dòng)期間，短短十余日直接參與游泳健身的群眾超過(guò)100萬(wàn)人次，掀起夏季群眾游泳健身新高潮。最新數據顯示，伴隨每年暑期的持續高溫，迫使參加游泳健身和水上活動(dòng)的人數攀升至10億人次。如此龐大的消費需求數量，為行業(yè)市場(chǎng)提供更為廣闊的市場(chǎng)。
就具體到中國泳池溫泉SPA行業(yè)而言，”水立方“自2008年奧運會(huì )至今，近十年時(shí)間都標志著(zhù)國內行業(yè)技術(shù)的高峰。自上世紀90年代初期，中國泳池溫泉SPA業(yè)開(kāi)始在國內興起，至今已近30余年時(shí)間。尤其是后十年，國內人工泳池技術(shù)發(fā)展飛快，幾乎可以媲美甚至超越國際水準。
人工泳池最先興起于歐美國家，有數百年發(fā)展歷史，在五六十年代游泳運動(dòng)已成為深受大眾喜愛(ài)的運動(dòng)之一，產(chǎn)品性能及技術(shù)越來(lái)越成熟，并且人們對泳池水質(zhì)衛生和游泳環(huán)境的要求也不斷提高，專(zhuān)業(yè)水處理公司和泳池太陽(yáng)能專(zhuān)業(yè)公司在歐美國家也得到飛速發(fā)展，同時(shí)節能理念和技術(shù)廣泛被采用。相較國內泳池場(chǎng)館和項目，需要泳池建設在充分考慮造型與整體環(huán)境和諧搭配的同時(shí)，強調和保證水質(zhì)的潔凈、檢修維護的便捷、低成本的運行費用也是關(guān)鍵因素。
目前國內泳池設備主要以傳統泳池為主，這就在運行中容易造成占地面積大、管道滲漏、運行管理成本高、使用壽命受限、水質(zhì)各類(lèi)技術(shù)指標合乎國際標準，國內重點(diǎn)項目都引用國外成熟技術(shù)、采用泳池水處理設備和泳池專(zhuān)用太陽(yáng)能設備。盡管?chē)鴥扔境卦O備產(chǎn)品質(zhì)量逐步提高，越來(lái)越注重品質(zhì)，生產(chǎn)制造型企業(yè)在各個(gè)關(guān)卡質(zhì)量把關(guān)嚴格，但是與國際高品質(zhì)產(chǎn)品尚有一定距離，仍需要不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級提升。在當下，”科技綠色“背景之下，整個(gè)行業(yè)本著(zhù)充分節能、節水、節材、節地及資源綜合利用的現實(shí)考慮，并結合泳池行業(yè)的特殊性和泳池使用的長(cháng)期性而展開(kāi)。
相較于傳統泳池而言，近2-3年間，拆裝式、拼裝式泳池的發(fā)展也極為迅速。早在2014年，浙江、江蘇、福建三省率先各選20個(gè)點(diǎn)開(kāi)展拆裝式游泳池建設試點(diǎn)，并下發(fā)”關(guān)于開(kāi)展拆裝式游泳池建設與運營(yíng)管理試點(diǎn)工作的通知“.浙江省”十三五“規劃中關(guān)于公共體育服務(wù)惠民計劃提出，期間要建設安裝拆裝式泳池500個(gè)。國家努力通過(guò)拼裝式游泳池建設，用最快速度縮小與發(fā)達國家的泳池場(chǎng)所數量的差距。普及群眾”人人學(xué)會(huì )游泳“,提升救生技能，充分發(fā)揮游泳對全民健身的引領(lǐng)作用。
【溫泉篇】
目前我國的溫泉產(chǎn)品主要為溫泉度假村、溫泉酒店，各地都在積極開(kāi)發(fā)溫泉項目。溫泉項目也是旅游休閑項目中最具快速盈利潛力的項目之一。中國溫泉度假村的開(kāi)發(fā)，目前已經(jīng)從原來(lái)的沐浴、療養、休閑、娛樂(lè )時(shí)代進(jìn)入了全新的主題化、復合性、度假型溫泉時(shí)代，開(kāi)發(fā)水準也得到空前提升。
如此背景下，開(kāi)發(fā)模式的創(chuàng )新，從戰略上直接決定著(zhù)溫泉度假村的盈利效應，不僅是一大批已建成的溫泉度假村亟待通過(guò)改造來(lái)重塑吸引力，而且新開(kāi)發(fā)的溫泉度假村更需要通過(guò)創(chuàng )新來(lái)構建核心競爭力。由于市場(chǎng)經(jīng)濟的調節作用，溫泉產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，溫泉產(chǎn)品日益豐富，差異化定位逐漸完善，產(chǎn)品品質(zhì)也日益提高。
據十年前的數據顯示，2007年我國溫泉企業(yè)接待總人數2100多萬(wàn)人次，年銷(xiāo)售收入近40億元，產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值500多億元，溫泉特有的保健、養生、度假休閑功能已經(jīng)被廣泛認可，溫泉已經(jīng)成為旅游度假休閑產(chǎn)業(yè)中的生力軍，成為經(jīng)濟發(fā)達地區人們日常生活中一個(gè)重要的交際場(chǎng)所。十年過(guò)去，整個(gè)溫泉產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生突飛猛進(jìn)的提升。
中國溫泉旅游發(fā)展歷程一共經(jīng)歷了五個(gè)階段，由最初的工人溫泉療養院到現在的溫泉景區、主題溫泉等產(chǎn)品，其在產(chǎn)品形式、產(chǎn)品定位等方面都更加豐富，充分滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。
1、溫泉療養（新中國成立至改革開(kāi)放）
以”公休療養“的形式， 多為室內溫泉，沒(méi)有溫泉度假功能。
2、溫泉沐?。?0世紀80年代初至90年代中期）
以”溫泉賓館“和”溫泉醫院“為主要形式，初步融入休閑因素，標志著(zhù)我國溫泉旅游事業(yè)開(kāi)始了真正的發(fā)展。
3、溫泉度假（20世紀90年代中期至20世紀末）
此階段出現了以觀(guān)光娛樂(lè )、休閑度假、保健療養等功能為主的溫泉旅游度假區。
4、溫泉養生（21世紀初10年）
這一階段是溫泉養生與休閑的結合。開(kāi)始注重產(chǎn)品創(chuàng )新、為用戶(hù)提供更具差異化、個(gè)性化的產(chǎn)品。
5、百花齊放（21世紀10年代以后）
個(gè)別區域已朝此階段發(fā)展，此階段溫泉市場(chǎng)呈現多元化的格局，溫泉市場(chǎng)日益細分，提供更加專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，產(chǎn)品模式和形式更具多樣化。
據國內相關(guān)旅游網(wǎng)站統計數據顯示，2016年溫泉用戶(hù)性別分布均衡，男性50.5%,女性49.5%,沒(méi)有較大差異。在年齡分布上，80后用戶(hù)最為凸顯（51.1%），其正處于家庭、職場(chǎng)的中堅力量，壓力較大，溫泉可以起到很好的放松身心的作用。在國內溫泉用戶(hù)客源地分布中，廣東省累計占比達53.4%,名列前茅。其經(jīng)濟較為發(fā)達，相關(guān)資源豐富，同時(shí)，國內游行程周期較短，更為方便、快捷。并且多以自由行為主。在溫泉用戶(hù)購買(mǎi)產(chǎn)品的頻次和季節變化匹配度上，秋冬兩季購買(mǎi)次數明顯上升；此外2016年人均購買(mǎi)次數較去年同期有明顯增加，預計今年溫泉季人均購買(mǎi)頻次將會(huì )達到新的高峰。
溫泉的開(kāi)發(fā)同樣也面臨特色化道路，其方向和趨勢也逐漸顯現：溫泉+景區、溫泉+酒店、溫泉+會(huì )議、溫泉+運動(dòng)、溫泉+滑雪、溫泉+游樂(lè )、溫泉+佛道、溫泉+療養、溫泉+生態(tài)、溫泉+SPA、溫泉+瑜伽、溫泉+節日、溫泉+論壇、溫泉+會(huì )展、溫泉+藝演、溫泉+地產(chǎn)等等，都將更多的以溫泉形式融合，多種業(yè)態(tài)體現，不僅僅是單一形式的出現。
對于行業(yè)標準方面而言，國內部分省市已經(jīng)制定溫泉旅游業(yè)的相關(guān)標準，但是從全國溫泉旅游健康發(fā)展的大局著(zhù)眼，國家有關(guān)部門(mén)應盡快參考國外溫泉旅游業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，結合我國的實(shí)際情況制定出系統、完整的行業(yè)標準，對溫泉旅游標識使用規范、溫泉旅游服務(wù)場(chǎng)所等級劃分與評定、SPA經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所等級劃分與評定，進(jìn)行標準化定義。這些條款既要能保證消費者享受到貨真價(jià)實(shí)的溫泉旅游的情趣，也能保證溫泉旅游的安全。無(wú)論屬于那一種溫泉，行業(yè)協(xié)會(huì )制定的準入標準，質(zhì)量標準和服務(wù)標準，用于指導和規范溫泉行業(yè)地發(fā)展。
【水療SPA篇】
SPA,也有廣義和狹義之分，前者包括：寧靜優(yōu)雅的環(huán)境；專(zhuān)業(yè)的理療師和美容師；獨立的芳療師；按摩師、茶藝師、美發(fā)師；身體護理療程；芳香療法；水療??；運動(dòng)場(chǎng)地；膳食；飲品；音樂(lè )療法；光波療法……
狹義的指水療，包括冷水浴、熱水浴、冷熱水交替浴、海水浴、溫泉浴、自來(lái)水浴等，水療適應的對象很廣泛：勞心勞力的上班族、事業(yè)繁忙的經(jīng)營(yíng)者、操勞的家庭主婦、身體康復者、體弱多病者及腰酸背痛者，皆是水療的適用人群。水療通過(guò)水溫的不同冷、熱度達到刺激、安撫、調和的功效，促進(jìn)人體循環(huán)、心臟、血壓、呼吸、皮膚、新陳代謝及肌肉的健康。
據相關(guān)資料顯示，自2000年，SPA開(kāi)始登陸我國上海，SPA行業(yè)在中國專(zhuān)業(yè)美容市場(chǎng)上一路攀升，掀起一股SPA消費熱潮，并被稱(chēng)之為”中國美容第一消費“.
據調查機構顯示，2006年，SPA水療在全球范圍內盈利2020億美元，晉身為全球第五大消費行業(yè)。SPA水療事業(yè)在我國的發(fā)展可謂是異軍突起，快速成長(cháng)為新興的產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)。
在中國臺灣，SPA結合健身運動(dòng)，成長(cháng)速度驚人。據2006年數據顯示，臺灣SPA產(chǎn)值超過(guò)50億元，且每年以20%的速度增長(cháng)。僅臺北市就有超過(guò)千家登記的SPA中心，還不包括精油、薰香燭、沐浴鹽……
作為代表53個(gè)國家的超過(guò)1800家健康健身機構和產(chǎn)品供應商的SPA專(zhuān)業(yè)組織和發(fā)言機構，同樣來(lái)自于國際SPA協(xié)會(huì )的深入調查數據顯示，SPA行業(yè)令人難以置信的增長(cháng)情況。根據調查結果，每年有95,000,000的消費者進(jìn)行SPA活動(dòng)，產(chǎn)生50億美元的收益。SPA產(chǎn)生的年收益要多于滑雪勝地所產(chǎn)生的年收益（31億美元）而略少于票房年收入（75億美元）。
并且，在全球SPA熱潮的帶動(dòng)下，一些國際主流化妝品巨頭開(kāi)始注意到SPA市場(chǎng)具有的巨大潛力，國際著(zhù)名化妝品牌，如蘭蔻、夏奈兒等早已大力拓展SPA市場(chǎng)，為高端消費者提供專(zhuān)業(yè)美容療程服務(wù)。
SPA在酒店和旅游勝地的數量正持續增長(cháng)，落戶(hù)于商場(chǎng)里的數目也在不斷增加；更多的大型SPA正在建造中，并且家居式的SPA規模也將變得更大。品牌將變得更為重要；傳統產(chǎn)品像水療和泥漿浴等經(jīng)典治療方案持續流行中，非傳統產(chǎn)品例如包含了健身元素的”東方“理療方案及其產(chǎn)品正在越來(lái)越受人們歡迎；涉及生理和心理治療的整體療法受到歡迎，大家普遍傾向于使用由天然有機材料生產(chǎn)的SPA新產(chǎn)品和服務(wù)，情侶項目更多地被消費者所需求。
SPA的風(fēng)潮由歐美刮到亞洲并在中國興起”龍卷風(fēng)“.近年來(lái)中國國內各大城市房地產(chǎn)商，包括酒店經(jīng)營(yíng)者都充分領(lǐng)悟到SPA的誘惑力，紛紛在高檔樓盤(pán)會(huì )所以及星級酒店內大打SPA牌，大有沒(méi)有SPA不成會(huì )所，沒(méi)有SPA不成為主題酒店的趨勢。SPA進(jìn)入中國時(shí)與美容業(yè)聯(lián)系在一起，于是許多美容院紛紛趕時(shí)髦貼上了SPA的標簽，SPA已成為中國高品位休閑生活的時(shí)尚和代名詞。
SPA在中國的發(fā)展才剛剛經(jīng)歷十年時(shí)間，對比國外發(fā)達地區尚有差距，尤其是人員專(zhuān)業(yè)和素質(zhì)，技法運用等，但是市場(chǎng)和前景，規模和增速都是驚人的，行業(yè)才剛剛開(kāi)始展現。
【洗浴篇】
相較于上述的”泳池、溫泉、SPA“方面而言，其實(shí)，我們老百姓最為熟悉的，應該是洗浴，通俗的說(shuō)法”洗澡“.我國北方缺水嚴重，洗澡沐浴較南方頻次甚少?？v觀(guān)改革開(kāi)放近40年，我國整體的洗浴行業(yè)發(fā)展，著(zhù)實(shí)變化非常大。20世紀80年代，主要是以大澡堂子的形式解決廣大城市居民洗澡難的問(wèn)題，主要功能也只是提供洗澡潔身，規模普遍較小，服務(wù)比較單一。90年代初期，國外浴種開(kāi)始登陸我國，如芬蘭桑拿浴、土耳其浴等；90年代末以后，現代服務(wù)、休閑和保健理念開(kāi)始融入現代沐浴業(yè)。
實(shí)際上，這也是洗浴市場(chǎng)出現的三個(gè)轉變：經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)由過(guò)去單一的大眾浴室向浴場(chǎng)、桑拿、保健中心、大眾浴室等多種業(yè)態(tài)轉變；所有制形式向股份制、股份合作制、外資經(jīng)營(yíng)等多種形式，以民營(yíng)經(jīng)濟為主，這符合國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向；服務(wù)功能由過(guò)去單一的清潔向休閑、保健、娛樂(lè )、餐飲多功能轉變。
隨著(zhù)規模的不斷擴大，經(jīng)營(yíng)設施逐步現代化，服務(wù)項目日益增多，現已形成高、中、低檔多種經(jīng)營(yíng)模式，以北京市為例，目前，洗浴行業(yè)存在洗浴網(wǎng)點(diǎn)多、服務(wù)功能多、經(jīng)濟成分多、消費層次多、經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)多的”五多“現象和浴場(chǎng)、洗浴中心、大眾浴室、便民浴室、保健中心五種經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的格局。
隨著(zhù)社會(huì )的不斷發(fā)展，洗浴業(yè)將繼續朝著(zhù)休閑、康樂(lè )、健身的模式發(fā)展下去，那些單純以洗浴為功能的浴池也已經(jīng)慢慢退出市場(chǎng)。
盡管綜合性的洗浴中心投資很高，但由于洗浴消費的規模性、大眾化，加上業(yè)已形成的時(shí)尚性、潮流化趨勢，贏(yíng)利能力亦是相當可觀(guān)（日營(yíng)業(yè)額可高達數百萬(wàn)元）。但隨著(zhù)北京洗浴市場(chǎng)日趨飽和，隨著(zhù)競爭的加劇，很多洗浴中心相繼關(guān)門(mén)，但只要價(jià)格適當，定位準確，定會(huì )掀起新的消費高潮。
如今，規范化、專(zhuān)業(yè)化、多功能及洗浴休閑為一體的綜合性的娛樂(lè )場(chǎng)所給洗浴行業(yè)帶來(lái)激烈的市場(chǎng)競爭。讓消費者在洗浴中處在一種清新高雅的氛圍中，并逐漸融入在現代化的社會(huì )的思想觀(guān)念里，形成特有的洗浴文化，也打造出特色的洗浴行業(yè)。
目前國內的洗浴中心正在經(jīng)歷一個(gè)快速升級的階段，高檔洗浴中心以大規模、多功能、文化、休閑、保健的面目出現，類(lèi)似”度假酒店“模式。不少業(yè)內人士認為，這在很大程度上得益于對”桑拿“衰落的總結，從對形式的模仿，近而到提倡”洗浴文化“反映了行業(yè)投資者的不斷成熟。洗浴業(yè)發(fā)展不同于一般的傳統行業(yè)，而更追求新、奇、特，差異化經(jīng)營(yíng)才能脫穎而出。洗浴業(yè)作為一個(gè)邊緣性行業(yè)正朝著(zhù)一個(gè)少投入，多產(chǎn)出，少挫折、快發(fā)展的方向發(fā)展。
【人才篇】
人才是行業(yè)競爭、企業(yè)競爭的關(guān)鍵因素。從古至今，人才決定著(zhù)歷史的演變，文明的進(jìn)步，爭天下者，必先爭人。人才體現了企業(yè)的競爭力，哪個(gè)企業(yè)擁有人才并使其各展所長(cháng)，哪個(gè)企業(yè)就能飛速發(fā)展，并立于市場(chǎng)競爭的不敗之地。行業(yè)知名企業(yè)、品牌企業(yè)所取得的成績(jì)就是最好的證明。
人才根據所學(xué)的專(zhuān)業(yè)知識，分為各種不同類(lèi)型。企業(yè)在選拔人才時(shí)決不應盲目，而是應該根據企業(yè)自身的特點(diǎn)和需要進(jìn)行選拔，才能使人才真正為企業(yè)服務(wù)。一般企業(yè)都會(huì )通過(guò)招聘和推薦等方式進(jìn)行選拔。公開(kāi)招聘，采用科學(xué)、公開(kāi)、合理的選才方法，激發(fā)所有人的進(jìn)取精神。如今信息時(shí)代，采用網(wǎng)絡(luò )、電視等多種渠道迅速精準的找尋。推薦是企業(yè)發(fā)掘人才最有效的手段，然而推薦必須和企業(yè)的特點(diǎn)及今后的發(fā)展方向相結合，要有組織，有目的，有計劃地進(jìn)行，按不同時(shí)期對不同人才的需求來(lái)進(jìn)行。對于企業(yè)內部人才，可以按業(yè)績(jì)考量和選拔晉升。企業(yè)在選拔人才時(shí)，用業(yè)績(jì)來(lái)衡量其才能，還應根據自身的特點(diǎn)，按工作需求給他們按排最大限度地發(fā)揮才能和創(chuàng )造業(yè)績(jì)的工作。有了人才，并使其各盡所能，就能使企業(yè)創(chuàng )造出更高更新的產(chǎn)品，從而使企業(yè)在競爭中贏(yíng)得了第一個(gè)重要條件。
尤其對于泳池溫泉SPA行業(yè)而言，溫泉、SPA、洗浴方面都需要大量的服務(wù)人員，如何提升服務(wù)人員素質(zhì)和技能，是企業(yè)管理者非?？粗氐?，也是企業(yè)長(cháng)遠發(fā)展的制約因素。而泳池設備產(chǎn)品方面也需要大量的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員才完成生產(chǎn)安裝操作等環(huán)節，需要多工種的配合。如何調動(dòng)人員積極性穩定性，更好的團隊協(xié)作，也是企業(yè)發(fā)展的基礎。
【管理篇】
社會(huì )環(huán)境對于企業(yè)管理者不斷提出新的議題和挑戰，管理者不但要善于自我管理，眼光前瞻，還要善于行業(yè)觀(guān)察，帶領(lǐng)企業(yè)整體發(fā)展前進(jìn)。
現代企業(yè)的競爭從表面上看是品種、質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)、經(jīng)營(yíng)信譽(yù)、促銷(xiāo)手段的競爭。但其競爭力卻源于企業(yè)管理者創(chuàng )新意識。就目前而言，傳統的經(jīng)營(yíng)觀(guān)念已失去了生存能力，只有創(chuàng )新、超前地著(zhù)眼于未來(lái)，不滿(mǎn)足現狀之思想的企業(yè)家，才能對未來(lái)市場(chǎng)作出準確的判斷，從而產(chǎn)生各種參與競爭的舉措。在現代市場(chǎng)競爭日趨激烈的今天，對一個(gè)企業(yè)來(lái)講，最高管理者的創(chuàng )新意識對企業(yè)的生存起著(zhù)決定性的作用，因此，企業(yè)管理者必須具備創(chuàng )新、超前的市場(chǎng)意識，這種意識決定了企業(yè)必須把消費者的各種需求作為開(kāi)展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的中心，使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)都圍繞這個(gè)中心展開(kāi)，以適應和滿(mǎn)足消費者的需求?，F代市場(chǎng)是瞬息萬(wàn)變的，消費結構是多層次并存的結構，消費需求也千差萬(wàn)別，如果一個(gè)企業(yè)不具有對市場(chǎng)預測的超前意識，就會(huì )被市場(chǎng)所淘汰；相反一個(gè)企業(yè)管理者具有這種超前意識，它就會(huì )對未來(lái)市場(chǎng)作出準確的評價(jià)和判斷，提前與競爭對手作出反應，始終領(lǐng)先新市場(chǎng)的競爭潮流，在未來(lái)的市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。
作為一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，管理者，如何讓企業(yè)人員實(shí)現你的想法，擁護你的領(lǐng)導，不斷發(fā)展創(chuàng )新，保持與其他企業(yè)的距離優(yōu)勢，實(shí)現目標的增長(cháng)。
同時(shí)，管理者要不斷的思考如何打造企業(yè)品牌和優(yōu)勢以品牌建設為目標，把樹(shù)立企業(yè)品牌當作一項長(cháng)遠工程來(lái)抓。樹(shù)立品牌意識，實(shí)施品牌戰略。品牌的樹(shù)立同樣取決于質(zhì)量、成本、包裝、價(jià)格等多方面因素，企業(yè)只有夯實(shí)自己的基礎，在各個(gè)環(huán)節做到嚴格控制、科學(xué)運作，品牌的樹(shù)立才有可能成為現實(shí)。同時(shí)，也要加大宣傳力度，多渠道的廣告宣傳對樹(shù)立企業(yè)品牌和形象，擴大產(chǎn)品知名度都是十分有效的。
【競爭篇】
競爭是企業(yè)的生命，是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，在現代市場(chǎng)經(jīng)濟中競爭正在全范圍地躍動(dòng)著(zhù)。專(zhuān)業(yè)的科學(xué)技術(shù)是企業(yè)競爭的根本條件。在現代市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)運用新技術(shù)發(fā)展生產(chǎn)力的行為能否見(jiàn)效，對企業(yè)的命運至關(guān)重要。在現代市場(chǎng)經(jīng)濟中已不是過(guò)去單純的生產(chǎn)多和好，而是要生產(chǎn)規格品種數量更多，成本更低，品質(zhì)更精良的產(chǎn)品，這就必須依靠科學(xué)技術(shù)開(kāi)發(fā)來(lái)對原產(chǎn)品進(jìn)行改良，從而占領(lǐng)同行業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)。
從產(chǎn)品來(lái)講，以新制勝是參與競爭的前提，產(chǎn)品只有適合市場(chǎng)的需要，滿(mǎn)足消費者的心理需求才能談到競爭。目前社會(huì )生產(chǎn)力每天都有提高，消費者的需求更趨高水準，市場(chǎng)正經(jīng)歷著(zhù)空前全新的變化?！毙隆白忠殉蔀橼A(yíng)得顧客和生產(chǎn)的重要因素?？傊?，誰(shuí)能搶先掌握新技術(shù)，誰(shuí)就能贏(yíng)得成功。其次，從產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)講，它是競爭取勝的又一重要因素，產(chǎn)品的質(zhì)量與產(chǎn)品的競爭能力呈正比，也就是說(shuō)產(chǎn)品質(zhì)量的好壞，就等于產(chǎn)品競爭能力的強弱。因此，質(zhì)量?jì)?yōu)良的產(chǎn)品具有強大的競爭力。最后從產(chǎn)品的價(jià)格來(lái)講，它是企業(yè)產(chǎn)品參與競爭的關(guān)健因素之一，同等品質(zhì)的相同產(chǎn)品價(jià)格低廉者，首先受歡迎。如何降低產(chǎn)品的價(jià)格只有通過(guò)應用新科技，提高生產(chǎn)率，節約原料能源，降低生產(chǎn)成本來(lái)解決。
在人才、技術(shù)、產(chǎn)品等各個(gè)方面的競爭，國內行業(yè)的競爭，國際市場(chǎng)的競爭，真可謂是競爭無(wú)處不在。無(wú)論如何激烈競爭，我們都期待著(zhù)中國泳池溫泉SPA洗浴事業(yè)都能夠不斷前進(jìn)，迎接新挑戰，創(chuàng )造新輝煌。
